VI的构成要素是什么？怎么做好VI？

品牌应该有三个基本功能：指引、保证和鼓励。品牌的塑造则应该是一个有纪律的过程，用来让用户意识到品牌并且保障忠诚。而塑造的方式就是抓住一切机会来向用户展示为什么选择我们。那么VI的构成要素是什么？怎么做好VI？

一、构成要素是什么？

1.企业的名称

我们每个人都有自己的名字，并且一直代表着自己，企业也是如此。在vi设计中品牌的名称是很重要的，要简洁而蕴含深意，更不能与别的企业名称一样，不然很容易让消费者混淆。

2.企业的logo

对企业来说，不仅要有自己的名称，也要有属于自己的独特logo，不但在实际的运用中更能适合各种场景，还能增强消费者品牌记忆。但要注意的是，在设计企业logo时，其主题不能偏离于企业名称，否则不利于品牌的统一性。

3.标准色

在vi设计中，色彩的应用非常重要，也有很多讲究。人的眼睛对色彩的感知是很强烈的，不同的颜色表达出的感受也不同，每个行业在选择颜色的时候也都很谨慎，在vi设计中要选择合适的色彩并做到整体色彩的统一。

4.标准字

我们看到很多品牌的vi设计中，所有的文字都会有自己的风格，这就是vi设计中的标准字。在字体的选择上要符合企业风格，一旦确定之后就不能轻易更改。

5.企业标语

为了企业的凝聚力，让员工更有归属感，企业标语是非常好的选择，也就是为自己的企业设计口号。要结合企业本身的情况来设计标语，不但要简洁有力，读起来也要通顺，易于记忆。

二、怎么做好VI

1.去了解用户

那既然是像用户展示，那我们要思考的第一个问题就是：谁是利益相关者？要深入了解利益相关者，从他/她们身上寻找大量的意见。品牌不光是公司负责人说什么，还是用户和内部员工都说了什么。所以我们要去了解他们，把品牌形象建立在它们的娱乐、梦想、价值和生活方式上。好的 Branding 不单单应该影响市场和销售，更是应该去影响所有人对于我们品牌的看法。

2.建立自己的 Brand Strategy

品牌形象的设计应像一个磁铁一样，去吸引潜在用户。但这样就需要一个相应的战略。Brand Strategy 要去建立一个愿景，对准公司的文化，价值，和对顾客需求的深度思考。一个良好定义的，容易说出的战略让所有事情更直观。公司负责人让它成为公司的第二天性。比如在每刻风物，所有人都是因为一个愿景而来的：让所有人平等地享受全世界的美好风物，让信息真正的流通。远见 -> 行动 -> 表达 -> 体验 构成了一个良好的品牌战略。

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