海报设计方案

在海报设计中，想要让信息更有效的传递，需要建立明确的信息层级，想要让作品更有设计感，需要掌握核心的设计技法；想要让画面更有新意，需要运用独特的创意方法......

海报的三大层级：

每一张海报的设计都可以分为这三个视觉层级，分别是：背景层、主题层和前景层。

一 背景层

背景层可以说是海报的“基底层”，主要作用是用于烘托主体层，渲染氛围，起支持作用。一般可以分为场景背景、图案背景和色彩背景，下面我们逐一分析：

1 场景背景

此类背景层多见于电影海报，或有深刻情节意图表述的海报中，与主题密切相关。

2 图案背景

以图案为背景层，适用于烘托主题气氛，丰富画面视觉层次。

3 色彩背景

色彩分为单色、多色及渐变，如例所示，背景层选用较为柔和的色彩可以起到突出主体层的作用，让观者视觉焦点集中于主体层的表现；渐变背景层多用于渲染和烘托主体层，使其有最大的视觉效果。

二 主题层

主题层即为海报的主题传达层，是海报的“核心层”，主体层表达明确，则海报寓意显而易见，反之则会给人感觉立意不明。主体层一般是以图形图像设计和字体设计这两类为主。

1 主体图像

以图像为主体层是海报中最常见的，因为图形化的设计更容易吸引用户眼球，易于传递主题思想，明晰作者意图。运用色光和背景层对图像进行烘托，使其置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强海报的视觉冲击力。

2 图形文字

有些海报是以文案为主题，即文字是海报的主体，图像只是辅助的作用。文字主体层有英文、中文及符号几种分类或互相互穿插结合。文字经过精心排版、设计修饰处理后就变成了图形，同样具有感染力。

三 前景层

前景层是海报的“信息层”，用以进一步阐述海报寓意，辅佐主体层，提供信息，使主题更鲜明。前景层多为文字内容构成。

海报设计技法

1 重复

重复的一般概念是指在同一设计中，相同的形象出现过两次以上，重复是设计中比较常用的手法，以加强给人的印象，使画面统一。所谓相同，在重复的构成中主要是指形状、颜色、大小等方面的相同。

2 同构

所谓同构，指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种超越或突变，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。

案例海报以武器与外形相似的“扩音器”、“话筒”、“铅笔”等相结合，带给观者十分震撼的视觉冲击力，再以一句简洁有力的slogan点题，让人感悟颇深。

3 节奏与韵律

节奏与韵律指以同一要素连续重复时所产生的动感，平面构成中单纯的单元组合重复易于单调，由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生如音乐般的旋律感。

蜂窝状结构图形向外扩散而产生了运动感及空间感。

4 反衬

我们常说的正负形就是反衬中的一种，在平面空间中，正形与负形是靠彼此界定的，同时又相互作用。一定的形体占据一定的空间，其体积深度便具有了空间的含义。事实上，一副好的作品，负形起着至关重要的作用，如负形的过碎与流动性都会削弱正形的完整性与力度。

5 重叠

重叠有复叠、差叠、减缺、透叠等......但相同点都是形与形的重叠。重叠的运用使海报层次更加丰富，吸引眼球。

6 对比

常言道：无对比、不设计，可想而知对比技法的重要性。把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。